茅台又双叒叕走心了！山水里的茅台驿站别有意趣

9月28日，“双节”假期的前一天，丹霞景区早早地迎来了第一波游客。他们在开启游览前，率先进入茅台驿站，参观、品鉴、拍照，或是休息——这是在遵义市赤水丹霞景区内的一幕。这处茅台驿站的外观很像丹霞，安静地矗立在佛光岩下，静待远道而来的人们。

像这样融合景区打造的茅台驿站在贵州还有11家。而文化观景、赏品玩一体的思路，源自知名战略咨询专家王志纲今年7月题为《贵州的机会》演讲。演讲中，他提出了“走遍大地神州，诗酒田园贵州”的战略构想。时隔两月，9月9日，在第十二届中国（贵州）国际酒类博览会开会之际，由贵州省文化和旅游厅与茅台集团主办的“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅融合促销活动也随之拉开帷幕。

“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅融合促销活动，依托贵州优质文旅资源，在贵阳市花溪青岩古镇、遵义市赤水河谷国家级旅游度假区、六盘水野玉海国家级旅游度假区、黔西南州万峰林景区、安顺市黄果树景区、黔东南州西江千户苗寨景区、毕节市织金洞景区、遵义市赤水丹霞景区、黔东南州丹寨万达小镇、黔南州荔波樟江景区、安顺市龙宫景区、铜仁市梵净山景区开设茅台驿站。

茅台驿站，“诗酒田园贵州”的注脚

贵州山清水秀，人文底蕴厚重，有着丰富的旅游资源，是云贵高原上的“自然博物馆”。随着交通的方便，基础设置的完善，贵州已经成了很多人心中的旅游胜地。

而围绕着“旅”与“美”，茅台驿站以“茅台酒文化、景区新玩法”的打开方式，已经逐步成为所在景区的靓丽风景线。除了与景区融合呼应的驿站设计、现场活动设置，茅台驿站统一推出“购酒送门票”“购酒送促销品”“门票抵酒款”的福利活动，游客可以在现场品鉴和购买到“茅台家族”汉酱、贵州大曲、茅台1935酒等产品，凭门票购买系列酒，可抵扣40元酒款。

在贵州导游张玥看来，茅台驿站宛若新晋网红，她所带的旅游团，一到景区，游客就迫不及待地寻找茅台驿站，先品美酒、再赏美景，“互动福利+文化打卡”成为新风尚。

来自的深圳的黄女士，一直对蜡染有着浓厚的兴趣，当她来到黔东南丹寨县的万达小镇后，她对美食与文化赞不绝口，更表示了在茅台驿站感受到的惊喜体验。

丹寨县,隶属黔东南苗族侗族自治州，这里素有“云上丹寨”的美誉,也是很多人向往的归隐之地。茅台围绕“东方第一染”的特色，把非遗文化沉淀下来的美、匠人们技艺中的美融入活动。黄女士在体验了蜡染后，在茅台驿站打卡了为游客准备的茅台家族酒产品品鉴、果饮、美食和特色文创。和家人品尝茅台酒后，她购买了一瓶台源酒。一边品尝特色酸汤鱼，一边喝着台源酒，黄女士开心地提到，这趟旅行因为打卡茅台驿站，对茅台有了新的认识，感受到了茅台花心思创造出的旅游新体验。

东北的王先生早前就在网上看到茅台驿站的消息，抵达黄果树景区后，根据指示牌找到茅台驿站。经过一番品鉴，他选择够买了“酱门经典匠心”酒，还收获了一张餐饮券，十分开心。他说，等看完了风景，就和几个老哥们拿着餐饮券去“蹭”一顿饭，顺带感受下茅台的神秘。

除了上述景区，在兴义万峰林景区，游客可以凭门票在这里的“茅台驿站”购买茅台酱香系列酒，现场还将有抵扣、满赠的优惠活动；在西江千户苗寨景区的“茅台驿站”，消费者可以享受“购酒送门票”“购酒送餐饮”等实惠，还可以现场品鉴和购买保健酒业公司茅台醇1992、茅台不老酒铂金、酱门经典匠心、酱门经典匠工、台源酒等产品；在梵净山景区，可以购买到赖茅、茅台1935等产品。可以说，此次茅台驿站在贵州特色景区落地，为“诗酒田园贵州”提供了一个注脚。

茅台驿站，酒旅融合的美学样本

旅行是人类探索不同地域、文化和风景的方式之一。随着人们对个性化、独特体验的追求日益增长，传统的观光旅游已不再能满足他们的需求。因此，酒旅融合应运而生，以其沉浸式体验吸引了众多旅行者。

贵州省文化和旅游厅相关工作人表示，贵州将大力实施旅游产业化“四大行动”，扬优势、强转化、促提升，在“以文塑旅、以旅彰文”的“塑”“彰”两字上下更大功夫，找准更多结合点和有效载体，让贵州文旅优势更突出，在旅游业全面恢复振兴中实现新跨越。

茅台酒文化与贵州特色景区的结合，既有“塑”的作用，也有“彰”的表达。两者相融，就是春雨润泽，带动贵州文旅迈向新的发展阶段。

作为别出心裁的酒旅融合综合体，茅台驿站可谓是酒旅融合的美学样本——这一创举有机整合了贵州优美的自然风光、丰富多彩的民族文化、历史悠久的酱酒文化深度结合，打造贵州知名景区与茅台品牌融合场景。

茅台驿站以美的文化融入美景，带领大众从文化消费、圈层消费，走向审美消费的新时代，与大众共享基于美酒美食美生活的茅台“美时代”内涵。这同时也是茅台驿站践行“五合营销法”，坚持大集团一盘棋，产业链一条心，不断为消费者提供美的产品，美的生活体验，将美进行到底，为消费者创造美体验的创新实践。

在酒业分析师认为，茅台驿站为传统的旅游业注入了新的元素，丰富了旅游产品和服务。将美酒的消费场景极大拓宽，从大趋势看，酒旅融合符合消费升级下个性化与多元化的需求，提供了更多选择，从酒业发展看，茅台驿站对深化产区表达、提升消费者对品牌认可度，都有促进作用。